中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 5月10日，510中國品牌日?能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會（2025）（簡稱“中國能源品牌周”）主題大會在北京舉辦。會上發(fā)布了《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》，公布了中國能源企業(yè)統(tǒng)籌力值榜單和中國能源企業(yè)品牌建設(shè)百強榜單。

中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會主任、中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員韓文科發(fā)言。

中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會主任、中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員韓文科表示，品牌建設(shè)是我國現(xiàn)代化建設(shè)的頂層設(shè)計，與高質(zhì)量的社會主義市場經(jīng)濟相適應。然而，當前能源品牌建設(shè)仍處在發(fā)展過程中，需要構(gòu)建契合行業(yè)特性與時代需求的品牌發(fā)展新格局。

能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)研究由中國能源研究會品牌分會和科研機構(gòu)、企業(yè)、媒體共同開展，對能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展有著重要的意義。據(jù)介紹，在研究方法上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》選取具有代表性的能源國央企二級企業(yè)、地方能源企業(yè)、大型民營能源企業(yè)共392家進行案例研究，通過定性定量分析+對比分析建立品牌建設(shè)水平動態(tài)評價矩陣，揭示品牌建設(shè)情況的差異化特征及現(xiàn)象。

在指標體系上，2025年對能源企業(yè)品牌建設(shè)“六力模型”（即支撐力、保護力、傳播力、創(chuàng)新力、引領(lǐng)力、綜合力）進行了升級。首創(chuàng)能源行業(yè)專屬品牌評估框架，構(gòu)建涵蓋ESG、專利質(zhì)量等29項專業(yè)指標的測評體系。

“六力模型”

在評估結(jié)果分析上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》針對26家央企集團下屬二級單位分值結(jié)合其自身“六力”數(shù)據(jù)綜合形成品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值。國家電網(wǎng)有限公司、國家能源投資集團有限責任公司、中國石油化工集團有限公司位列前三，其中，國家能源投資集團有限責任公司上升到第二名。

韓文科表示，這個榜單反映出央企集團品牌建設(shè)現(xiàn)狀和對二級公司品牌建設(shè)的戰(zhàn)略協(xié)同、母子品牌聯(lián)動和管理情況，反映了企業(yè)在一年內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)協(xié)同和差異化情況，從而更好地推動品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

26央企集團品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值分布圖（注：央企集團層面在整體品牌建設(shè)規(guī)劃布局以及品牌建設(shè)積極意識存在顯著差異）

通過分析392家企業(yè)數(shù)據(jù)，形成“中國能源企業(yè)品牌建設(shè)百強榜單”。評估結(jié)果顯示，國網(wǎng)浙江省電力有限公司、大慶油田有限責任公司、國電電力發(fā)展股份有限公司位居前三。

百強企業(yè)集中分布在“成長”“追趕”區(qū)間占81%，新晉企業(yè)因經(jīng)典品牌建設(shè)舉措、深度參與專項品牌活動進入百強榜單。在百強企業(yè)中，電力＆石油天然氣行業(yè)是能源行業(yè)中品牌建設(shè)重視生力軍；民營企業(yè)與央國企競爭共存，在品牌重視及建設(shè)方面快速崛起。

百強企業(yè)“六力”總分情況雷達圖 

百強企業(yè)總分區(qū)間分布圖

韓文科講道，從“六力”角度來講，企業(yè)普遍是支撐力分值比較高，說明在品牌建設(shè)基本支撐方面進步比較大。今年指標劃分更細，分數(shù)更嚴苛，但整體分數(shù)比去年提升了，說明從去年到今年企業(yè)品牌建設(shè)推進力度很大。這一現(xiàn)象與頂層設(shè)計、國家政策的驅(qū)動、社會氛圍、企業(yè)活躍度，尤其是現(xiàn)在市場經(jīng)濟活躍相契合；電力統(tǒng)一大市場，油氣統(tǒng)一大市場、煤炭統(tǒng)一大市場都進一步拉動了企業(yè)重視品牌建設(shè)。

他指出，中國能源企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)六大趨勢：智能化與數(shù)字化品牌建設(shè)；綠色低碳品牌的價值會不斷深化；國際化品牌戰(zhàn)略加速推進，“一帶一路”倡議深化，能源企業(yè)通過技術(shù)輸出和品牌活動提升國際影響力；與科技創(chuàng)新深度融合；生態(tài)體系與社會責任并重；通過不斷推動行業(yè)標準化管理，企業(yè)將逐步完善品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與評估體系。