新華社昆明11月23日電（記者何春好、丁怡全）11月23日上午，2025非遺品牌推廣周啟動(dòng)儀式在云南省大理市舉行。本次推廣周集中展示了來自全國各地富有特色、具有較高知名度和影響力的120余家非遺品牌，把傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)意巧思轉(zhuǎn)化為可見、可觸、可購、可體驗(yàn)的非遺相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向賦能。

2025非遺品牌推廣周啟動(dòng)儀式現(xiàn)場（無人機(jī)照片，11月23日攝）。新華社記者 胡超 攝

2025非遺品牌推廣周以“品牌引領(lǐng)發(fā)展 非遺點(diǎn)亮生活”為主題，旨在加強(qiáng)非遺品牌建設(shè)，培育一批底蘊(yùn)深厚、特色鮮明、質(zhì)量卓越且擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的非遺品牌；引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)提升品牌意識，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，為非遺品牌發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境；擴(kuò)大非遺品牌影響力，推動(dòng)非遺更好融入現(xiàn)代生活，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)在啟動(dòng)儀式上發(fā)布了《推動(dòng)非遺品牌可持續(xù)發(fā)展大理倡議》，呼吁社會(huì)各界關(guān)注和支持非遺品牌建設(shè)和發(fā)展，讓凝結(jié)中國智慧、彰顯時(shí)代精神、惠益人民生活的非遺品牌點(diǎn)亮美好生活。

2025非遺品牌推廣周活動(dòng)現(xiàn)場（無人機(jī)照片，11月23日攝）。新華社記者 胡超 攝

據(jù)了解，本次推廣周期間將舉辦4項(xiàng)主題活動(dòng)，非遺相關(guān)產(chǎn)品展示展銷，集中呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美食等領(lǐng)域的精品力作；非遺品牌建設(shè)研討，與會(huì)嘉賓探討非遺品牌建設(shè)的理論與實(shí)踐路徑；非遺品牌新品發(fā)布，宣傳推介新推出的非遺相關(guān)產(chǎn)品和聯(lián)名跨界產(chǎn)品；非遺品牌資源對接，促進(jìn)交流合作，促成供需對接，助力非遺品牌發(fā)展，推動(dòng)非遺品牌整體提升。

據(jù)介紹，2025非遺品牌推廣周由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，將持續(xù)至11月28日。

11月23日，下關(guān)沱茶制作技藝展臺(tái)的工作人員在2025非遺品牌推廣周上制作沱茶。新華社記者 胡超 攝

11月23日，獨(dú)龍?zhí)褐谱骷妓囌古_(tái)的工作人員在2025非遺品牌推廣周上制作獨(dú)龍?zhí)骸Ｐ氯A社記者 胡超 攝

11月23日，重慶酉州苗繡市級傳承人陳國桃在2025非遺品牌推廣周上刺繡。新華社記者 胡超 攝

11月23日，石寶山歌會(huì)省級傳承人李兆元在2025非遺品牌推廣周上彈唱。新華社記者 胡超 攝

11月23日，劍川木雕省級傳承人楊煥培在2025非遺品牌推廣周上制作木雕。 新華社記者 胡超 攝

11月23日，兔兒爺制作技藝展臺(tái)的工作人員在2025非遺品牌推廣周上展示兔兒爺。新華社記者 胡超 攝