【小產(chǎn)品大市場】

光明日報記者 馮帆 宋喜群 光明日報通訊員 王盟

“5公里內(nèi)制成品，12小時定制交付，10分鐘上高速，40分鐘到機場”……日前，記者走進山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)義茂華服生產(chǎn)有限公司的生產(chǎn)車間，看到全自動拉布機勻速鋪展綢緞，激光切割機精準雕琢傳統(tǒng)紋樣，工人們在流水線前仔細拼縫、壓褶與熨燙。

在這里，從布料生產(chǎn)到裁剪鎖邊包裝全鏈條覆蓋，每件華服均達到出口標準?！澳壳?，我們的馬面裙配套設(shè)施日均產(chǎn)能千余條，可以幫助本地電商嚴格把控馬面裙質(zhì)量，使電商企業(yè)不再將高端漢服及馬面裙制作放至外地生產(chǎn)?！逼髽I(yè)負責人安茂義介紹。

20世紀80至90年代，曹縣安蔡樓鎮(zhèn)、大集鎮(zhèn)一帶已有部分村民從事影樓布景繪制與攝影服裝制作，為當?shù)芈裣铝朔棶a(chǎn)業(yè)的種子。后來，這里變成了攝影和演出服飾的生產(chǎn)基地。2009年，大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生、周愛華夫婦開設(shè)網(wǎng)店銷售影樓服飾，生意越做越大，吸引了村里的一些年輕人“觸網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)。

正是從這一刻起，電商將曹縣與時代浪潮緊密相連。2020年，曹縣大量演出服生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服。后來，曹縣將流量轉(zhuǎn)化為資源的留量、產(chǎn)品的銷量和發(fā)展的質(zhì)量，讓漢服產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

據(jù)統(tǒng)計，全國每賣出兩件漢服，就有一件來自曹縣，漢服已成為曹縣一張耀眼的名片。乘“電商風”，迎“漢服潮”，曹縣已構(gòu)建起集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、網(wǎng)絡(luò)營銷于一體的完整漢服產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從無到有、從基礎(chǔ)生產(chǎn)向高端定制的重要跨越，產(chǎn)業(yè)能級持續(xù)提升，集群特色日益鮮明。

在此過程中，3D打印、5G、AR以及生成式AI等智能技術(shù)已全面融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)，向上賦能產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，向下支撐商業(yè)運營與推廣，持續(xù)為漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。如今，曹縣擁有漢服企業(yè)2753家、網(wǎng)店15405個、漢服線下體驗店224家、從業(yè)者近10萬人。

一業(yè)興，百業(yè)旺。隨著曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新和文旅融合的聚變效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。為此，曹縣創(chuàng)新性開展?jié)h服“七進”系列活動，助力漢服產(chǎn)業(yè)持續(xù)“出圈”、加速“出海”，讓更多人能夠沉浸式感受中華傳統(tǒng)服飾的魅力與深厚的文化底蘊。

“我們希望通過這樣的實踐體驗，讓文化自信的種子在孩子們心中生根發(fā)芽。”不久前，曹縣大集鎮(zhèn)姚集小學六年級的師生走進“穿越大唐”漢服文化體驗基地，開展了一場以“漢服為媒，文化為魂”為主題的實踐活動，教師苑俊秀希望讓學生通過了解漢服，加深對傳統(tǒng)文化的領(lǐng)悟。

當前，曹縣憑借成熟的服飾生產(chǎn)底蘊，將目光投向了更廣闊的市場。一場從“衣冠華夏”到“萌寵裝扮”的產(chǎn)業(yè)跨界正在這里悄然上演。從業(yè)者們搶抓精細化養(yǎng)寵趨勢，將漢服元素巧妙融入寵物服飾設(shè)計，年均生產(chǎn)銷售寵物、玩偶衣物上萬件，寵物服飾訂單實現(xiàn)“從無到有”。

一根網(wǎng)線，將曹縣與廣闊世界緊密相連；一股“國潮風”，激活了這座傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣城的產(chǎn)業(yè)基因。從攝影服、演出服到漢服的迭代升級，再到寵物服飾的跨界破圈，曹縣用一針一線織就了產(chǎn)業(yè)升級的清晰軌跡，也鑄就了以“小產(chǎn)品”撬動“大市場”的發(fā)展“密碼”。