11月22日上午，在2025全球熊貓伙伴大會(huì)平行會(huì)議“中外文旅交流互鑒大會(huì)”上，“文旅+百業(yè)”特色品牌正式發(fā)布。一批具有代表性的文旅特色品牌以多元融合之筆，勾勒出“文旅+百業(yè)”釋放的發(fā)展?jié)摿εc廣闊前景。其中，成都市新津區(qū)以“寶墩文化”為內(nèi)核，通過(guò)“古文明+新鄉(xiāng)村”的融合模式，展示了文旅賦能鄉(xiāng)村振興與文明傳承的生動(dòng)實(shí)踐。

“文旅+百業(yè)”特色品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。（活動(dòng)主辦方 供圖）

成都新津“古文明+新鄉(xiāng)村”繪就文旅融合發(fā)展新圖景

在“文旅+百業(yè)”特色品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，新津以被稱為“天府第一灶”的寶墩陶灶為象征，展現(xiàn)了寶墩文化從歷史深處走向現(xiàn)代生活的創(chuàng)新路徑。

寶墩遺址博物館。（中共成都市新津區(qū)委宣傳部 供圖）

通過(guò)構(gòu)建“市考古院+區(qū)文廣體旅局+區(qū)文旅集團(tuán)”三方協(xié)同機(jī)制，寶墩遺址實(shí)現(xiàn)了保護(hù)與發(fā)展的良性互動(dòng)。2025年，在寶墩遺址考古發(fā)掘30周年之際，寶墩古城考古遺址公園成功入選第五批國(guó)家考古遺址公園，成為四川省第四家國(guó)家級(jí)考古遺址公園。

截至目前，遺址保護(hù)利用累計(jì)投入資金約5億元，不僅推動(dòng)了考古研究與遺址保護(hù)，還通過(guò)優(yōu)先錄用本地村民參與運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)就業(yè)增收，實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)與社區(qū)發(fā)展的雙贏。

多元場(chǎng)景，讓古文明“活”在當(dāng)下

在扎實(shí)的保護(hù)基礎(chǔ)上，新津進(jìn)一步推動(dòng)寶墩文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。依托寶墩古城遺址，建設(shè)并開放寶墩古城考古遺址公園，以“發(fā)現(xiàn)寶墩”“巍巍古城”“稻作文明”“古蜀根脈”四大單元為核心，運(yùn)用虛擬場(chǎng)景、動(dòng)畫影像等現(xiàn)代展陳手段，生動(dòng)再現(xiàn)古蜀文明的輝煌歷程。開園以來(lái)，遺址公園最高日接待游客超5000人次，截至2025年9月，累計(jì)接待游客150余萬(wàn)人次。

“古蜀尋春季”研學(xué)活動(dòng)。（中共成都市新津區(qū)委宣傳部 供圖）

此外，寶墩以考古研學(xué)為突破口，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國(guó)家考古研學(xué)基地，聯(lián)合高校與研究機(jī)構(gòu)，完善寶墩課程體系，推動(dòng)古蜀文明研學(xué)生態(tài)圈建設(shè)。全區(qū)已落地20余個(gè)研學(xué)基（營(yíng)）地，開展研學(xué)活動(dòng)1400余場(chǎng)，接待研學(xué)游客20余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入超1100萬(wàn)元。

同時(shí)，新津通過(guò)塑造“古蜀之源·詩(shī)畫新津”文旅品牌，盤活林盤、院落、河塘等閑置資源，打造美食體驗(yàn)、文創(chuàng)展銷、非遺互動(dòng)等20余個(gè)沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在鄉(xiāng)野間感受“古蜀寶墩”的獨(dú)特魅力。

文化賦能，塑造城鄉(xiāng)融合新標(biāo)桿

在活化文化遺產(chǎn)的同時(shí)，新津還致力于以文化賦能城鄉(xiāng)發(fā)展。圍繞“寶墩文化”品牌，新津持續(xù)舉辦寶墩音樂(lè)節(jié)、龍舟賽、講壇等活動(dòng)600余場(chǎng)。依托國(guó)家考古遺址公園聯(lián)盟，新津拓展遺址公園“朋友圈”，推動(dòng)遺址公園各項(xiàng)文化交流合作。如與三星堆、金沙等遺址聯(lián)動(dòng)，共同打造古蜀文明主題游徑；與良渚、屈家?guī)X等長(zhǎng)江流域遺址合作，推動(dòng)文明探源與文化交流；攜手大足石刻、釣魚城，唱響川渝“雙城記”，拓展文明互鑒的廣度與深度。

未來(lái)，新津還將推動(dòng)遺址公園二、三期建設(shè)，加強(qiáng)遺跡本體展示，深化數(shù)字科技在文物保護(hù)中的應(yīng)用，并持續(xù)打造“春播秋收”農(nóng)耕體驗(yàn)季、稻田藝術(shù)節(jié)等特色活動(dòng)。

熊貓文創(chuàng)集市新津展區(qū)展示的寶墩文創(chuàng)產(chǎn)品。（活動(dòng)主辦方 供圖）

共繪“文旅+百業(yè)”新篇章

新津的實(shí)踐是四川“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展的一個(gè)縮影。從綿陽(yáng)的“熊貓有約”到青羊的蜀錦非遺，從“天府菜油”的產(chǎn)業(yè)裂變到光霧山的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，從華鎣山的生態(tài)共融到新津的文明傳承，它們以文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基，將地域特色與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)文旅資源向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

寶墩遺址博物館。（中共成都市新津區(qū)委宣傳部 供圖）

以文塑旅，以旅彰文，寶墩古城遺址的活化實(shí)踐，正是古蜀根脈煥發(fā)時(shí)代新生的注腳。（完）