穿戴雪具、腳踩雪板，從雪坡上飛馳而下……時(shí)值冬日，地處南方的之江大地，“冰雪熱”持續(xù)升溫。

從冰雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)生水起，到運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)銷兩旺，再到冰雪旅游動(dòng)能奔涌……盡管缺乏天然的冰雪資源，冰雪經(jīng)濟(jì)卻正成為浙江冬日消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。近日，記者深入實(shí)地探訪，看冰雪浪潮如何在“浙”里升溫。

從“一季火”走向“四季熱”

周末，湖州長(zhǎng)興的太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園冰雪世界里游人如織。滑雪、坐雪圈、打雪仗……2萬(wàn)余平方米的室內(nèi)滑雪場(chǎng)里，游客們玩得不亦樂(lè)乎。另一頭，滑雪教練張時(shí)雨正指導(dǎo)著一群小朋友。

“我們園區(qū)日常有近30個(gè)教練，冬季高峰期將近80人，可還是不夠用?！睆垥r(shí)雨說(shuō)，雪場(chǎng)上午9時(shí)30分開(kāi)園，晚上10時(shí)30分閉園，旺季最高峰日接待游客量超過(guò)1萬(wàn)人次，“有時(shí)忙得連午飯都顧不上吃”。

缺乏天然冰雪資源的浙江，室內(nèi)滑雪場(chǎng)是主流的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。記者看到，冰雪世界分為滑雪區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)和冰雕三部分。不少游客在滑雪之余，選擇去小鎮(zhèn)嘗美食、在冰雕區(qū)拍照打卡。

“考慮到時(shí)間和費(fèi)用，家門(mén)口是不少人‘過(guò)雪癮’的首選?！碧堉畨?mèng)的工作人員說(shuō)，本地及周邊城市親子家庭是消費(fèi)主力，隨著冬季旅游旺季的到來(lái)，游客數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，浙江現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)性冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所26家，其中滑雪場(chǎng)18家（含8家室內(nèi)），數(shù)量居南方省份前列。

在湖州安吉，云上草原滑雪場(chǎng)正緊鑼密鼓進(jìn)行場(chǎng)地維護(hù)和設(shè)施檢修，預(yù)計(jì)將于12月中旬開(kāi)放。作為華東地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)施最完善的戶外高山滑雪場(chǎng)，僅今年元旦當(dāng)天，這里的客流量便超過(guò)4000人次。

這座總面積近40萬(wàn)平方米的滑雪場(chǎng)，于2019年正式投入運(yùn)營(yíng)，雪道總長(zhǎng)3.8公里，可同時(shí)容納1.5萬(wàn)人滑雪。由于地處山區(qū)，滑雪的同時(shí)還能欣賞到絕美的霧凇、山霧和云海，因此被網(wǎng)友譽(yù)為“南方的阿勒泰”。

“我們借助山區(qū)地勢(shì)，利用造雪、制冷技術(shù)，滿足南方人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求?！表?xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)方、云上文旅集團(tuán)副總裁兼浙江區(qū)域總經(jīng)理丁顥說(shuō)，這里每年雪季客流量平均達(dá)25萬(wàn)人次，營(yíng)收占全年的80%左右。

在杭州臨安，大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)推出“滑雪+泡溫泉”，為游客提供冬日新體驗(yàn)；在杭州桐廬，生仙里滑雪場(chǎng)所在的合生鄉(xiāng)，冬季民宿一房難求……冰雪旅游帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱。與此同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)也在如火如荼地開(kāi)展。

此前，在太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園冰雪世界，2025年浙江省全民健身冰雪嘉年華啟動(dòng)，活動(dòng)豐富多彩；在云上草原滑雪場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)方從東北體育院校引進(jìn)500余名專業(yè)滑雪教練，并建立了專業(yè)的滑雪學(xué)?！瓟?shù)據(jù)顯示，2024—2025雪季，浙江參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)超200萬(wàn)人次。

浙江省政府印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策（2025年版）》提出，增加冰雪旅游等優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景供給，持續(xù)加大促進(jìn)消費(fèi)政策支持力度。浙江省體育局經(jīng)濟(jì)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)浙江還將繼續(xù)探索推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)變“熱潮”為“長(zhǎng)紅”，從“一季火”走向“四季熱”。

冰雪產(chǎn)品前景向好

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的流行，相關(guān)冰雪產(chǎn)品的銷售也迎來(lái)熱潮。

“護(hù)耳設(shè)計(jì)很貼心，冷風(fēng)完全進(jìn)不來(lái)，要下單的家人們抓緊啦。”在浙江酷趣智能科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“酷趣”）的直播間里，主播拿起一款寶寶套頭帽，在屏幕前展示起來(lái)。

除了線上直播，酷趣的產(chǎn)品還在多個(gè)電商平臺(tái)上線。僅淘寶平臺(tái)，這款售價(jià)37.9元的護(hù)耳帽月銷超過(guò)1.5萬(wàn)件?！?1月起銷量逐漸上升，我們正加緊備貨?！笨崛み\(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱林強(qiáng)介紹。

酷趣是位于嘉興桐鄉(xiāng)的企業(yè)，過(guò)去主要從事兒童戶外用品的研發(fā)、制造和銷售。隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的熱潮奔涌，公司也將目光投向了冰雪相關(guān)裝備。

步入公司展廳，一款兒童滑雪服映入眼簾：藍(lán)綠色塊配上大條紋，面料防水擋風(fēng)?！斑@款滑雪服是店里的‘明星單品’，內(nèi)里采用新研發(fā)的特殊面料，既吸濕保暖又防水，每年我們還會(huì)根據(jù)用戶的反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)。”朱林強(qiáng)說(shuō)，今年9月至11月，公司生產(chǎn)的兒童款滑雪服、滑雪鏡以及滑雪手套、帽子等“滑雪裝備”銷售額超過(guò)7000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40%。

把視角轉(zhuǎn)向義烏國(guó)際商貿(mào)城，三區(qū)的經(jīng)營(yíng)戶陳晶，正忙碌著整理貨架上的冰刀鞋。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的升溫，陳晶將經(jīng)營(yíng)范圍從旱冰鞋拓展到冰刀鞋、雪盔等多個(gè)品種，客戶遍布俄羅斯、哈薩克斯坦等國(guó)家。

“這款冰鞋的設(shè)計(jì)頗為巧妙，底部與冰刀、滑輪部分采用可拆卸結(jié)構(gòu)，能夠根據(jù)不同使用場(chǎng)景進(jìn)行更換。”陳晶展示著一款此前熱銷的冰刀鞋：通過(guò)更換冰刀，它還能變成輪滑鞋，在旱地暢享滑行樂(lè)趣，深受客戶喜愛(ài)。

記者了解到，目前冰雪產(chǎn)品主要分布在國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)、三區(qū)、四區(qū)、五區(qū)等多個(gè)區(qū)塊，品類繁多，包括但不限于滑雪圈、滑雪板、滑雪眼鏡、冰爪、滑雪頭盔、滑雪鞋、滑雪面罩、滑雪手套、保暖耳罩、護(hù)目鏡、溜冰鞋等以及各類冰雪衍生品。

“以前，受制于季節(jié)因素，滑雪裝備在市場(chǎng)里占比很少?！绷x烏商城集團(tuán)國(guó)際商貿(mào)城第三分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，市場(chǎng)里賣冰雪產(chǎn)品的商戶逐漸增多，前景向好。

冰雪經(jīng)濟(jì)全年無(wú)淡季

滑雪場(chǎng)上，兩根細(xì)長(zhǎng)的手杖，支撐著滑雪者前進(jìn)變向、控制平衡。這樣一根1米多長(zhǎng)的“細(xì)桿子”，卻在寧波市寧?？h深甽鎮(zhèn)，發(fā)展成為一個(gè)年產(chǎn)值近10億元的大產(chǎn)業(yè)。

走進(jìn)寧海興達(dá)旅游用品有限公司的生產(chǎn)車間，產(chǎn)線上的零部件整齊擺放。將杖桿與手柄銜接、擰緊螺絲……裝配工人一氣呵成，一根根滑雪杖就此走下產(chǎn)線。

“國(guó)內(nèi)冰雪季從11月持續(xù)到次年3月，所以我們從9月就開(kāi)始安排國(guó)內(nèi)訂單的生產(chǎn)?！惫拘姓?jīng)理劉文介紹，該公司滑雪杖類產(chǎn)品的生產(chǎn)季不斷延長(zhǎng)。

這是深甽鎮(zhèn)企業(yè)的縮影。作為“中國(guó)運(yùn)動(dòng)杖之鄉(xiāng)”，全鎮(zhèn)擁有運(yùn)動(dòng)杖生產(chǎn)企業(yè)34家，主要生產(chǎn)滑雪杖、登山杖、健走杖等杖類用品及登山越野工具、戶外休閑用品等，出口比例超過(guò)90%，占據(jù)全球約六成市場(chǎng)份額。

“如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)增加，目前已收到不少來(lái)自東北客戶的問(wèn)詢，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)滑雪杖銷量較去年增幅將超50%?！眲⑽恼f(shuō)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)冰雪旅游多樣化、品質(zhì)化體驗(yàn)的需求提升，市場(chǎng)的潛力將得到進(jìn)一步激發(fā)。

有著“雪地靴之鄉(xiāng)”稱號(hào)的臺(tái)州市路橋區(qū)螺洋街道上倪村，也將市場(chǎng)拓展到海外。村里的鞋帽產(chǎn)業(yè)園集聚了20多家雪地靴生產(chǎn)企業(yè)。自10月以來(lái)，各家企業(yè)都開(kāi)足馬力，出貨量持續(xù)攀升。步入工廠，倉(cāng)庫(kù)里的打包聲此起彼伏，工人們將雪地靴裝箱、封口、貼單，在村內(nèi)穿梭的大貨車將一雙雙雪地靴送往各地。

在露宇鞋業(yè)廠，記者注意到不少訂單都將發(fā)往海外?！伴_(kāi)通跨境業(yè)務(wù)后，我們把業(yè)務(wù)做到了南半球，這樣工廠就能實(shí)現(xiàn)全年無(wú)淡季?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)跨境電商運(yùn)營(yíng)的經(jīng)理葉思雨介紹，現(xiàn)在平均每天能穩(wěn)定發(fā)出500多雙雪地靴。

“面對(duì)消費(fèi)者的多元需求，我們還主動(dòng)迭代升級(jí)，推出發(fā)熱雪地靴等新品，一批批有電商經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)理念的返鄉(xiāng)青年回村，嘗試直播帶貨、培育自主品牌?！甭窐騾^(qū)鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴明昌說(shuō)。

如今，路橋的雪地靴年產(chǎn)值超10億元，產(chǎn)量約占全國(guó)同類產(chǎn)品的1/3。當(dāng)?shù)剡€推動(dòng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，打造“和合履行”區(qū)域集體品牌，主力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

在金華永康，憑借當(dāng)?shù)剞r(nóng)機(jī)裝備的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，不少企業(yè)推出除雪車、掃雪機(jī)等產(chǎn)品；在臺(tái)州三門(mén)，當(dāng)?shù)丶鄣臎_鋒衣企業(yè)也開(kāi)始探索生產(chǎn)滑雪服……依托浙江“塊狀經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，不少地區(qū)和企業(yè)主動(dòng)求變，發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)。

數(shù)據(jù)顯示，目前浙江全省擁有超過(guò)500家冰雪裝備相關(guān)企業(yè)，形成了從滑雪服、雪鏡等到除雪車、雪地摩托等的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

冰天雪地也是金山銀山。隨著政策支持持續(xù)加碼，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，之江大地將持續(xù)書(shū)寫(xiě)從“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)化的“冰雪故事”。