在重慶市墊江縣，一個個承載著歷史記憶的老地名，正悄然煥發(fā)新生。當(dāng)?shù)赝ㄟ^創(chuàng)新開展“鄉(xiāng)村著名行動”，探索出一條“地名+”融合發(fā)展新路徑，將傳統(tǒng)地名轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅融合、數(shù)字賦能的鮮活載體，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能。

“過去只能在本地低價銷售的菜籽油和紅茶，貼上‘明月汖’標(biāo)識后，吸引了外地客戶主動上門采購，身價大大提升?！眽|江縣沙坪鎮(zhèn)竹雞村村民陳瓊笑著說。

在明月山腹地的沙坪鎮(zhèn)“明月汖”片區(qū)，一片45平方公里的翠綠山谷串聯(lián)起竹雞、環(huán)大等5個村落。當(dāng)?shù)刈浴懊髟職钡孛虡?biāo)，將東印紅茶、舒糖米、菜籽油等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，與茶梯溪谷風(fēng)光進(jìn)行統(tǒng)一品牌包裝。通過品牌化運作，該片區(qū)實現(xiàn)綜合收入320萬元，直接帶動村民收益45萬元。

以地名整合區(qū)域資源、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅提升產(chǎn)品辨識度，更構(gòu)建起“品質(zhì)可溯、文化可感、品牌可信”的價值鏈條，讓深藏于大山的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成功“出圈”，走向更廣闊的市場。

墊江縣還將地名文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，把鄉(xiāng)愁資源轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的消費場景。高峰鎮(zhèn)寇家壩因寇姓聚居得名，當(dāng)?shù)匾缘孛幕癁榧~帶，打造農(nóng)耕體驗基地、觀景步道等設(shè)施，并將市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“高峰薅秧歌”的實景表演融入鄉(xiāng)村旅游。游客在感受原汁原味民俗文化的同時，也能體驗田園生活的寧靜與美好。

與此同時，當(dāng)?shù)赝桨l(fā)展2000余畝晚熟柑橘、1000畝雷竹等特色產(chǎn)業(yè)，通過“地名+電商”模式拓寬銷路，僅雷竹產(chǎn)業(yè)就帶動周邊群眾年增收72萬元。

在沙坪鎮(zhèn)母安社區(qū)，文旅融合實踐也在持續(xù)深化。當(dāng)?shù)赝诰颉澳赴残⑸莆幕?，建成孝善文化園和鄉(xiāng)情館，融入紅色元素，打造特色文旅路線?！耙郧袄淅淝迩?，現(xiàn)在游客絡(luò)繹不絕?！贝迕駨埰G說。

文旅融合發(fā)展也給村民帶來了實實在在的收益，不少村民開起民宿、農(nóng)家樂，或成為講解員、手工藝品制作者，實現(xiàn)增收。社區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品也搭上文旅快車，母安菊花、母安菜籽油、母安茶油產(chǎn)品包裝融入地名文化元素，銷量不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，2025年祈福季期間，孝善文化園接待游客超10萬人次，相關(guān)收入顯著增長。

在推動地名與產(chǎn)業(yè)、文旅深度融合的同時，墊江縣還通過數(shù)字化手段，為地名文化注入新活力。在“鄉(xiāng)村著名行動”中，當(dāng)?shù)匾淹瓿?45條鄉(xiāng)村地名規(guī)范命名，打造28個地名鄉(xiāng)情館、村情館，并通過微信小程序完成1727條鄉(xiāng)村地名數(shù)字化采集上圖，實現(xiàn)“有地有名、有名有標(biāo)、導(dǎo)航無盲區(qū)”。

數(shù)字化賦能不僅解決了鄉(xiāng)村“找個地方找不到”的現(xiàn)實困境，更為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了精準(zhǔn)導(dǎo)航和數(shù)據(jù)支撐。游客通過手機(jī)就能了解地名背后的歷史故事、查詢特色農(nóng)產(chǎn)品購買渠道，實現(xiàn)了“文化可聽、地標(biāo)可看、產(chǎn)品可購”的一站式體驗，極大提升了鄉(xiāng)村旅游的便捷性和吸引力。

在活化利用的同時，墊江縣同樣注重地名文化的保護(hù)傳承?！疤柍鰜碚瞻讕r，大田薅秧排對排……”在高峰鎮(zhèn)大井村寇家壩，市級非遺“高峰薅秧歌”旋律悠揚回蕩。作為“鄉(xiāng)村著名行動”的文化亮點，高峰鎮(zhèn)持續(xù)挖掘薅秧歌文化內(nèi)涵，新增4名非遺代表性傳承人，創(chuàng)作《薅出幸福薅出歌》等精品曲目，并積極申報國家級非遺，通過“地名+非遺傳承”模式讓古老旋律煥發(fā)生機(jī)。

“未來，我們將持續(xù)深化‘地名+’這一模式，讓地名故事成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大引擎，為更多地區(qū)提供可借鑒的寶貴經(jīng)驗?！眽|江縣民政局局長李必樹表示。 （記者 吳夢桐）